Правильное оформление контента на сайте

Здравствуйте, друзья!

Данный материал будет очень полезен, так как от оформления контента на вашем ресурсе зависит, захотят ли посетители его читать и посещать сайт в следующий раз.

Не важно, какой контент крутой у вас на ресурсе. Если он будет плохо читаемым, то его польза сводится к нулю, так как посетитель просто не сможет употребить необходимую ему информацию.

Материал будет достаточно большой, но вы должны его изучить, так как то, что я вижу на сайтах или блогах большинства начинающих владельцев ресурсов - просто ужас. Я не говорю о каких-то секретных методиках оформления. Не соблюдаются даже общие правила оформления текстов.

Прежде, чем мы перейдем к рассмотрению основных принципов качественного оформления текстов, то есть контента на ваших ресурсах, я хочу обсудить важность оформления.

Важность оформления контента на сайте

На самом деле, это один из важнейших моментов в продвижении сайта, так как контент - король, как сказал однажды Билл Гейтс. И это действительно так. Но без грамотной подачи для качественного восприятия, контент может сыграть "не в ту калитку".

Какая бы оптимизация статьи не была грамотная на ресурсе. Как бы контент не был заточен под ключевые слова, как бы идеально не была подобрана его длина - все это ене имеет значения без должного оформления. Почему так? - спросите вы.

Все просто. Рано или поздно такой контент начнет приносить трафик из поисковых систем, что конечно же отлично. Но долго ли он там продержится, если посетитель не сможет его нормально потребить? Посетитель зайдет, увидит белую портянку текста (в лучшем случае), а иногда просто сплошной текст очень большой длины, без структуризации, каких-то указательных материалов для выделения ключевых мыслей, ради которых он и пришел на эту страницу в поисках ответа на свой вопрос. Увидев такую нелепую ситуацию, он закроет страницу.

В некоторых случаях пользователь приступит к изучению контента, но он закончит это делать раньше, чем это требуется для поднятия такой страницы на высшие позиции. Если статьи будут некачественно оформлены или же вообще не оформлены, то будут ухудшаться поведенческие факторы, которые в последнее время являются основополагающими факторами в оценке качества контента.

Правильная структуризация и оформление контента на сайте подразумевает создание такого контента, который будет приятен для чтения, а также он будет создавать множество точек захвата, заставляющих пользователей закапываться в контент и проводить много времени на сайте. А время проведения на сайте - это один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Если взять для отдельной страницы, то это самый главный фактор, определяющий ценность информации страницы в целом.

Как оформить статью на сайте и создать эти самые точки захвата мы и обсудим далее. Начнем.

к содержанию ↑

Элементы структуризации/оформления контента

Прежде всего стоит знать, что можно использовать для оформления текстов на сайте, чтобы он не казался простыней текста. Элементов множество, но основные из них, которые я сам использую очень часто, это:

  • Заголовки и подзаголовки;
  • Списки;
  • Изображения;
  • Видео;
  • Выделения жирным, курсивом и цитатой;
  • Таблицы;
  • Содержание.

Каждый из этих элементов вы должны использовать. Некоторые из них должны присутствовать в каждом материале. Думаете, что не в каждую статью можно это вместить? Далее вы убедитесь в обратном.

Прежде, чем начать разбирать каждый элемент, обсудим общие правила оформление текстов на сайте.

к содержанию ↑

Общие правила

Тут на самом деле все просто, но даже этого некоторые не используют.

Прежде всего хотелось бы вам порекомендовать вам взять какую-то книгу, которую вы с легкостью читаете и ваши глаза не устают. Если имеется такая книга, то берите ее в пример и сделайте точно также с вашей статьей на ресурсе.

Вот основные принципы, которые вы должны в 100% порядке применять к тексту:

  • Текст разбит на абзацы по 3-5 строк;
  • Шрифт - предпочтительно Arial размером в 12-14 пикселей
  • Цвет шрифта - предпочтительно приближенный к черному;
  • Обязательно соблюдение правил грамматики и пунктуации. Это важно, как для поискового продвижения, так и для восприятия текста посетителями.

Соблюдайте хотя бы эти правила и ваш текст уже будут читать, даже без всяких изображений, видео и таблиц.

Также, забегая наперед, напишу общие правила в использовании ключевых моментов, расмотренных далее.

  • Не менее 1 подзаголовка на 2000 символов;
  • Не менее 1 фото/видео на 1 экран;
  • Не менее 1 видео на страницу;
  • Не более 1 выделения жирным (курсивом) на 2000 символов;
к содержанию ↑

Заголовки и подзаголовки

Один из важнейших элементов структуризации контента, позволяющий разбить текст на логически законченные части. Текст с заголовками и подзаголовками намного легче воспринимается, так как часто посетитель при первом заходе на сайте просматривает статью бегло, обращая внимание именно на данный элемент.

Многие считают, что на статью в 1000-1500 символов заголовки не нужны, так как такой текст может вместиться в один экран. Но это не так. Заголовок можно употребить, ведь текст всегда имеет логическую структуру. Особенно важно употреблять заголовки при больших текстах, так как без них чтение превращается в муки.

В пример использования заголовков можете взять эту статью, так как она оформлена по всем правилам.

Заголовки на сайте прописываются тегами H1-H6. И тут вы должны учесть 2 важных момента:

  1. H1 только один раз на каждой странице. Это тег главного заголовка и в нем содержится названия статьи. При форматировании текста его использовать не нужно, так как данный тег должен быть прописан к заголовку в верстке шаблона;
  2. Должна выдерживаться структура подзаголовков, то есть не должно присутствовать перепрыгивания через уровень. Например, идет сначала заголовок H1, а затем сразу H5. Выдержка структуры подразумевает переход от одного уровня к следующему только на один уровень выше или ниже. То есть, если имеется подзаголовок H2, то следующим подзаголовок будет H3, далее H4 и так далее. Если необходимо вернутьcя назад, то также начинаем с боле высшего уровня H3, далее H2 и так далее.

Второй момент не так важен в SEO оптимизации сайта, но поисковые системы обращают внимание на заголовки и довольно странно будет, если сначала будет заголовок 1го уровня, а потом сразу 6го. Если мы будем выдерживать структуру, то поисковые системы поймут, что контент структурирован правильно. Это обязательно даст свои плоды.

Многие также используют заголовки для придания стилей определенным фразам или предложениями. Получается такая ситуация, что заголовок H6 имеет лучше оформление и больше шрифт, чем H2. И многие вместо логичного H2 берут H6. Это также неправильно.

Если имеется такой косяк в стилях, то отредактируйте их, чтобы каждый низший уровень имел меньший шрифт от предыдущего для логической цепочки в оформлении заголовков и подзаголовков.

Последним важным моментом касаемо заголовков является употребление в них ключевых слов. Раньше такое действие давало весомый эффект. Сейчас же мы не должны преследовать цель вписать в заголовки ключевые слова. Мы должны в них прописать краткую суть текста, который будет следовать за ними.

Также заголовки не должны заканчиваться точкой. Это не верно с точки зрения оформления.

Еще одним советом является индивидуальное оформление для подзаголовок. Можно сделать не просто какой-то большой шрифт, а выделить его каким-то фоном, красивой линией или сделать нумерацию в виде красивых картинок. Простой вариант реализации такого момента можете видеть на изображении ниже.

Тоже самое касается и главного заголовка страницы H1, в который должно вписываться название статьи. Его также можно оформить, чтобы это не был просто большой черный шрифт. Посмотрите на название моих статей, как оформлены мои заголовки? Вариантов оформления множество. Можно сделать интересный фон с обрезанными краями и так далее.

Вот один пример.

Переходим к следующему элементу структуризации контента.

к содержанию ↑

Списки

Списки бывают 2х типов:

  1. Нумерованные;
  2. Ненумерованные.

Оба типа необходимо использовать. Как видите, я без них не могу обойтись. Практически ни одной статьи я не пишу без их использования. И делаю это не спроста, ведь с ними текст воспринимается более логично. К тому же один из факторов ранжирования google говорит, что нумерованные и просто выделенные списки позволяют разбить контент на части, что делает его более удобным для читателя.

54. Маркеры и нумерация текста: Разбитие вашего контента на части маркерами и нумерацией помогает читателям легче усвоить его, текст становится более понятным. Возможно, Google также это понимает и предпочитает контент с маркерами и нумерацией.

Касаемо правил оформления списков, то старайтесь в каждом пункте списка употреблять не более 500 символов, а также начинать его с той ключевой мысли, о которой будет говориться в пункте. В пример могу привести свои статьи с инструкциями по каким-то плагинам. Если идет описание какого-то пункта, то я сначала пишу его название, а затем уже описание.

Каждый пункт списка должен заканчиваться на ";" (точку с запятой), а весь список (то есть его последний пункт) на "." (точку).

Практически все не учитывают этот момент. А, ведь это общепринятое правило оформления списков. Посмотрите в любую книгу.

Касаемо оформления списков, то рекомендую вам сделать им уникальное оформление. Простые точки или квадратики уже не в моде. Сделайте какое-то индивидуальное оформление для нумерованных списков. Очень ярким примером является оформление нумерованных списков на одном женском портале.

Как видите это не просто цифры. Подобный вариант можно сделать и для ненумерованных (маркерованных) списков. Я реализовал данный момент с помощью чек-боксов в квадратной рамке. Также каждый пункт у меня подчеркивается пунктирной линией и идет чередование цветов чек-боксов.

Смотрится такой вариант более интересно, чем простой список кружочков или квадратиков, как это предусмотрено в стандартных стилях шаблона.

Кроме простых чек-боксов, галочек, птичек и так далее можно использовать полноценные иконки по вашей тематике. Яркий пример такой реализации я показал на изображении ниже.

Используя такие нестандартные списки, вы будете привлекать больше внимания посетителей, чем стандартные решения в 99% шаблонах. Посетитель оценит ваши труды, подумав следующим образом:

Ага, он постарался, все красиво оформил, структурировал. Значит стоит обратить внимание на его контент, ведь человек приложил усилия.

к содержанию ↑

Изображения

Изображения являются одним из обязательных элементов, который можно разместить на любой странице, независимо от темы контента. И этим стоит пользоваться, ведь изображения - один из лучших элементов оформления контента. Является очень хорошей точкой захвата.

Изображения могут выполнять различные функции на странице. Одной из таких функций является окраска, когда картинка размещена, чтобы разбавить сплошной текст. Очень ярко выражено это в женской тематике. Например, в статье про уход за кожей лица можно разместить картинку с лицом девушки, с нанесенным кремом на лицо.

Какой-то особой цели сказать посетителями с помощью этих изображений нет. Но окраска есть и контент воспринимается более интересно и проще.

Приоритетом для таких изображений является качество и ни в коем случае не использование страшных картинок. Например изображения с иллюстрациями страшных кожных заболеваний. Такие изображения будут отталкивать.

Вторым наиболее распространенным типом изображений является тип "шаг за шагом", когда вы ведете посетителя к какой-то конечной цели. Ярко выражено это в кулинарной тематике, где публикуются пошаговые рецепты приготовления блюд, а также техническая тематика с пошаговым описанием настроек или функций каких-то программ. В таком случае стоит делать приоритет размеру и качеству изображений, чтобы пользователь мог все рассмотреть в самом большом разрешении.

Даже, если взять мою тематику, то многие сжимают изображения и заливают их в контент без возможности просмотреть в полном размере. Это ошибка. В последнее время я делаю вариант, когда при клике на изображение оно открывается в новой вкладке в самом большом размере, где посетитель может рассмотреть все в таком виде, как оно есть в реальности.

Рекомендации по использованию изображений в текстах на сайте:

  • Одно изображение в первом экране, то есть когда посетитель зайдет на сайт, он должен увидеть хоть какую-то картинку. Также это правило справедливо и для других элементов, которые задерживают внимание;
  • Одна картинка на один экран. Не стоит размещать несколько изображений подряд. Сделайте чередование текста с картинками;
  • Давайте возможность посмотреть изображение в реальном размере, а не в сжатом;
  • Используйте рамки для картинок, чтобы отделить их от текста. Очень важно, когда даете изображения с каким-то текстом на белом фоне. Такие картинки сливаются с текстом статьи и вводят в заблуждение посетителей;
  • Важным этапом при использовании картинок на сайте является оптимизация изображений, чтобы не только посетителям указать на свойства изображений, но и поисковым системам.
к содержанию ↑

Видео

Что мешает вам разместить видео в конце статьи?

Это вторая по важности точка захвата, которая позволяет очень круто задержать внимание посетителя на странице. Даже, если вы сами не занимаетесь записью, то что мешает вам найти видео по теме на Youtube и вставить его на страницу?

Ведь это так легко, а эффект просто громадный. Видео, как минимум на 2 минуты (в среднем) увеличивает пребывание пользователя на сайте, что очень крутой эффект в продвижении.

В наше время востребованность видео возрастает каждую секунду. А в ситуации с контентными сайтами видео имеют очень большую важность, так как после прочтения текста пользователь всегда хочет закрепить материал и получить контент в более наглядном виде.

Поэтому размещение видео дает ощутимый эффект при оценке такого показателя, как "проведенное время на сайте".

Даже, если нет видео по теме, то найдите смежную тематику. Смежное видео лучше, чем его отсутствие.

Чем длиннее видео, тем лучше. Многие считают, что короткие видео смотрятся с большой охотой. Да, это так. Но если мы разместим видео, допустим, продолжительностью в 50 минут, то посетитель при попытке его посмотреть будет удерживать на нем внимание те же 2 минуты, если бы мы разместили 2х минутный ролик.

Но есть же посетители, которые просмотрят на порядок больше. А некоторые посмотрят все видео. Средний показатель при использовании видео большой длины заметно увеличивается.

Вывод прост. Используйте видео для разбавки текстового контента. Можете несколько роликов на одной странице. Например, если имеются подразделы в статье и к каждому подразделу имеется тематическое видео. Это также хорошо.

Кстати, последним трендом стало размещать еще и видео-галерею на странице с несколькими видео, чтобы посетитель мог еще более глубже закопаться в просмотр.

На изображении выше пример такой реализации. Имеется панель справа со списком всех видео-роликов по теме. Для реализации такой видео-галереи имеются плагины на WordPress. В будущем планирую статью по ним, так как тема очень интересная.

к содержанию ↑

Выделение жирным, курсивом и цитатой

Каждый раз, заходя на блоги юных оптимизаторов сайтов я вижу множество статей по теме оптимизации контента. И каждый из них пишет одно и тоже, что стоит выделять ключевые слова жирным. Это бред. Сейчас такой шаг расценивается, как прямое акцентирование внимания поисковых систем на ключевом слове с целью продвинуть страницу в выдаче. За такое даются санкции.

Поэтому, ни в коем случаем не используем выделения ключевых слов жирным, курсивом и подчеркиванием. Стоит использовать выделения жирным и курсивом для целых предложений, которые передают ключевые мысли статьи или ее пункта.

Яркий пример такого выделения - предыдущий абзац, в котором я выделил жирным первое предложение целиком от начала и до конца с точкой. Тем самым я акцентировал внимание на важном моменте, что выделить отдельные ключевые слова не нужно. Только целые мысли!

Цитату также используйте для выделения ключевых мыслей материала. Реализуется цитата с помощью заключения нужного текста в теги:

Кстати, многие думают, что цитату стоит применять только при цитировании фраз известных личностей, но это не обязательно так. Можете с помощью цитат акцентировать внимание пользователя.

Подобные выделение должны встречаться не часто. Правила выделений такие:

  • Одно выделение на один экран. Стараемся выделять не чаще, чем один раз на 2000 символов;
  • Нет цели выделить ключевые слова. Выделяем целые предложения с ключевыми мыслями;
  • Для галочки лучше не делать. Только при необходимости.
к содержанию ↑

Таблицы

Большинство не любит этот вид контента и я, честно говоря, тоже. Дело в том, что на составление качественной таблицы уходит множество времени, если делать самому.

Но вопреки сложности их составления, они дают точно такие же плоды. Множество времени посетитель будет глядеть на таблицу. Пользователи очень любят в них закапываться и смотреть на все показатели, предоставленные с их помощью.

Тут решает, как визуальное оформление, так и их недостаточное количество в сети. Пользователям уже надоел простой текстовый контент. Хочется чего-то нового. Таблицы - это именно то, что мало кто использует. Вы можете их размешать в своем контенте и пожинать плоды.

Но это не должны быть простые таблицы с черными линиями, хотя такие тоже работают. Лучше, если будут красиво оформленные таблицы, как я показал ниже.

Интересно же посмотреть?

Кстати, напишите в комментариях, а вы сами любите смотреть на таблицы?

Для создания таких таблиц можете использовать Excel либо же плагин для WordPress - TablePress.

к содержанию ↑

Содержание

Очень крутой и популярный метод структуризации контента. Особенно важен на страницах с большим количеством контента. В своей практике практически всегда использую и можете видеть содержание в начале этой статьи.

Основные правила по содержанию такие:

  • Не простой дизайн. Сделайте какой-то фон вместе с индивидуальными иконками для пунктов из списка;
  • Каждая ссылка в содержании должна быть кликабельна и вести на соответствующий пункт в тексте. Это достигается с помощью ссылок-якорей;
  • Лучше закрыть содержание от индексации в тег noindex, так как велика вероятность попадания под санкции из-за большого количества одинаковых фраз. Например, слово "Контент" может употребляться в каждом из 10ти пунктов содержания. Лучше такого не допускать. Особенно важно закрывать содержание, если частое употребление ключевых слов в его пунктах.

Чтобы научиться создавать свое содержание, а также структурировать контент под него, рекомендую вам взять в пример сайт Википедии. Во всем рекомендую ориентироваться на него, так как там четко сделана структура контента. Все логически понятно и соблюдена структура информации.

Вот и все, друзья. Рассказал и по возможности показал вам основные моменты в оформлении текстового контента на сайте. По возможности я стараюсь использовать все вышеперечисленное. Сложности пока с таблицами. Не знаю, где их и применить. Пока дело до такого контента, где бы они были актуальны, не дошло.

В заключение материала вопрос:

Что вы знали из данного материала. Был ли он вам полезен и, как воспринимается мой контент? Нравится ли вам его оформление и структуризация. Напишите свое мнение, чтобы я сделал ресурс лучше.

Все, друзья. До скорой.

С уважением, Константин Хмелев!

40 лет Победы51937Украина, Днепропетровская обл., г. Днепродзержинск,+38 093 338 11 41
Комментариев: 23
  • Привет! Очень полезная, грамотная статья, с хорошо изложенным материалом...чуток затянута, но не критично. Действительно не обращала внимание на такие тонкости подачи материала. Для меня информация очень полезна. Спасибо и удачи !

    • Привет! Спасибо за отзыв.

      Да, статья объемная, но это те моменты, которые редко кто использует. Надеюсь, что и остальным информация пригодится.

      • Спасибо, большое за такой ценный материал!!! Все разложил по полочкам все понятно и прочитал даже не заметил что статья такая объемная!!! За один раз, все не проглотить =))) закинул в закладки буду возвращаться и изучать!

  • Костя, подскажи, как оформить свои списки ul и ol красивыми картинками. Что-то у меня не получается. Ты как это делал? В style.css?

    • Да, конечно! В style.css.

      Жди сегодня подробную статью по данному поводу. Постараюсь подробно показать, как оформить списки.

    • Все, статья готова. Можешь читать тут и внедрять. Если что-то непонятно, то пиши.

  • Насчет картинок не совсем понятно - удачное количество их размещения на одной странице. Например, мой сайт-портфолио, каждая работа в отдельной статье, т.е. много картинок, мало текста (размещение одной картинки в среднем размере и под ней галерея детальных фото)

    • Здравствуйте. Не понять суть вашего вопроса.

      • Вопрос: нормально ли для поиска - текста пару слов и галерея? Да и моя ошибка изначально оставлять alt в картинках пустыми (тогда не придавал значения), теперь изображений накопилось. А насчет текста - вот seo советует больше написать в статье, но у меня суть портфолио показать только фото. Плюс или минус?

        • Текст все же является приоритетным для поиска. Картинки тоже можно оптимизировать. Лучше, если к изображениям будет добавлен текст. Чем больше, тем лучше. Если его и будет немного, то лучше мало, чем ничего.

          • Спасибо, ваш сайт очень помогает решать проблемы! Где я раньше была :)

  • Очень классная статья.

    Не очень понял про цитаты. Как вы думаете, как образом, можно было реализовать применение цитаты на сайте бюро переводов, страница про технический перевод, например.

    Правильно ли я понял, что просто пишем свой текст, но представляем его в форме цитаты? Если да, то я сразу начинаю пытаться понять, кого вы цитируете)

    Но выделение цветом смотрится просто офигенно!)))

    • Цитата используется не обязательно для цитирования, а как элемент оформления каких-то отдельных частей текста, например, для выделения ключевых мыслей. Весь текст не нужно выделять в цитату, только определенные предложения и абзацы, на которых нужно акцентировать внимание. Но и цитат в таком образом должна быть хорошо оформлена.

      • Очень классный совет в отношении цитат. Поставил себе цель:
        1. использовать 1 цитату после содержания
        2. использовать 3 цитаты на текст (6К)

        Страницы представляют собой описание тематик перевода на сайте перевода.

        Я реально вам говорю, такой лаконичной подачи текста я вообще нигде не видел, а я уже до фига чего "пооткусывал".

        Я думаю, что данный блог станет самым важным источников на ближайшее время, пока уже не пойдет работа по каким-то конкретным вопросам.

  • Прекрасная статья.Кажется у Вас закралась в текст небольшая ошибка.Чуть ниже раздела "Списки" есть фраза.... Практически не одной статьи
    Исправьте пожалуйста одну букву-лучше писать ни одной статьи.Как мне кажется

    • Спасибо, исправил)

  • Здравствуйте) А как сделать кнопку назад к содержанию как у вас? У меня плагин Super TOC, слышал что-то про оглавление от wp-kama.ru, но заморачиваться не стал, хотелось бы доработать плагин.

    • Здравствуйте. На данный момент у меня стоит реализация от wp-kama.ru. Честно говоря, мне больше нравится плагин TOC, но как раз в нем нет функции возврата к содержанию, которая на некоторых сайтах мне очень нужна. Как прикрутить ее к коду плагина не знаю. Можно добавить дополнительную функцию от того же wp-kama.ru, ног это будет через чур.

      • Обидно, придется заморачиваться с wp-kama.ru.

  • Статья просто шикарнейшая, спасибо-) Всем контент манагерам на заметку

  • Константин, с оформлением статей ознакомился в 2014 году, когда простыни даже 2500 символов после H1 читать не представлялось привлекательным

    Как насчет оформления статьи чтобы текста не было более одного абзаца подряд. Остальное - в виде оформления (списки, картинки, видео, графики, таблицы)?
    у вас есть возможность протестировать такой подход, готов составить дизайн пробной статьи ~5К символов по такой схеме

    • Такой подход мною протестирован еще около года назад. Он дал неймоверные результаты. Это как раз тот случай, когда можно создать один сайт и он будет давать результаты, как несколько сайтов со стандартным подходом, но и время уйдет столько же, т.к. оформление одного подобного текста может занимать по несколько часов, а бывает и по 1-2 дня. У меня каждый текст там как целая книга: и текст, и картинки отдельные, графики, таблицы, фото и видеогалереи, списки различного типа с индивидуальным дизайном для каждого. Конечно, там не после каждого абзаца, но на одном экране несколько визуальных элементов. В обычном же сайте идет 1 картинка на 1 экран монитора. И важно понимать, что такой подход работает не во всех тематиках В медицине такое не получится провернуть, а вот в стройке и другой технической тематике - запросто! И конечно это все сработает только при условии соблюдения всех остальных факторов: качественная оптимизация текстов под сем.ядро, и оптимизация самой страницы, ну и конечно же сам текст, который на уровень выше, чем у конкурентов. Если вы это можете обеспечить, то советую этим пользоваться. Через год можно создать лидера ниши, который и продавать не захочется ни за какие деньги, т.к. там уже не думаешь о бизнесе, а реально любишь то, что сделал.

    • Забыл добавить, что статьи писались под частотные группы запросов (в сумме от 1500 показов и более), все запросы ВК. Практически каждый текст в итоге начал приносить от нескольких десятков до 200 и более посетителей в сутки. Только такой подход позволяет вырваться по ВЧ ВК запросам в кратчайшие сроки. У меня сработали такие статьи-книги за 5-6 месяцев, обошел даже самых крупных гигантов рынка по этим запросам, где десятки и даже больше сотни тыс. посещений.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *