Все о релевантности, ее повышении и проверке

Привет всем.

В данном материале мы от А до Я разберем понятие релевантности.

Контент будет очень полезен оптимизаторам сайтов, так как вы узнаете само определение понятия, а также рабочие способы увеличение и проверки релевантности. Также материал будет ценный и обычным пользователям, которые ищут ответы на вопросы в данной теме.

Что означает

Простым слова, релевантность означает степень соответствия чего-то к чему-то. Я не написал что-то конкретное, так как данное понятие можно употреблять в нескольких ключах, например:

  • Соответствие поисковой выдачи к запросу пользователя, который он вводит в поиск;
  • Соответствие страницы к тому же запросу пользователя;
  • Соответствие заголовка к тексту страницы сайта и так далее.

Можно еще массу вариантов приводить, но необходимо ли это? Думаю, смысл вы уловили.

Понятие релевантности ввелось не просто так. В данное время оно наиболее важно в сфере SEO оптимизации страницы, так как является одним из факторов ранжирования поисковых систем. А основная задача ПС является дать пользователю самый четкий и самый подробный список страниц, который даст точный ответ на его вопрос. В этом и помогает понятие релевантности.

Производится ее расчет по определенным алгоритмам, после которого та или иная страница начинает либо подыматься либо опускаться в выдаче. Конечно же наиболее релевантные страницы будут выше, так как дают более четкий и правильный ответ на запрос.

Именно поэтому и стоит заморачиваться над проверкой и повышением релевантности для каждой страницы. Но тут имеются подводные камни, так как сейчас некоторые действия в ее увеличении воспринимаются, как явные манипуляции, чтобы придать значимость странице или же ее отдельным элементам, например ключевым словам.

Об этих неправильных  действиях мы поговорим в 4м пункте статьи.

к содержанию ↑

Основные составляющие при анализе

Релевантность - понятие комплексное и складывается из нескольких десятков минимум. Их может даже и 200. На все конечно же никто не обращает, но имеются очень важные составляющие, используя которые уже можно выдвинуть страницу выше других в поисковой выдаче. Давайте же их рассмотрим.

Стоит сперва сказать, что можно разделить критерии релевантности на:

  1. Внутренние - по факту сводится к оптимизации страницы;
  2. Внешние - в основе лежит принцип цитируемости, то есть сколько и какие ресурсы (страницы) ссылаются на ваши документы.

Сначала рассмотрим внутренние составляющие. В основном они заключаются в употреблении ключевых слов (запроса пользователя) в различных тегах документа или вообще в разных местах текста.

  • Наличие ключевого слова в теге title (заголовке для поисковых систем). Причем, ключевая фраза должна находится в самом начале данного тега, так как имеет больший вес и значимость для ПС. Чем ближе к началу, тем больше вероятность, что данная страница именно о том, что написано в ключевой фразе;
  • Наличие ключевых слов в самом тексте страницы. Так как текст мы пишем всегда под определенный запрос, то он должен приводить нам посетителей. Но он также должен быть релевантен поисковому запросу и заголовку страницы. Для этого нужно размещать в тексте ключевые слова. Тогда поисковые системы могут предположить, что текст дает ответ на запрос пользователя, так как имеет в своем наличии сам запрос.Но тут очень важно делать анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи, так как употребление ключевых слов на 1-2 раза иногда может помешать продвижению страницы. Тоже самое касается и про недостаточное количество ключей в тексте. Более подробно про анализ конкурентов я писал в статье про оптимизацию текста для сайта;
  • Ключевые слова в мета-тегах TDK (title, description, keywords). Про title мы уже сказали выше. Тоже самое касается и про остальные мета-теги. Многие считают, что уже не нужно прописать ключевые слова к страницам, но если мы посмотрим на довольно раскрученные проекты, то все они используют ключи. Из этого можно сделать вывод, что это еще актуально, но только при правильном и грамотном употреблении данного мета-тега keywords.Суть проста. Стоит прописать требуемые ключи в во всех мета-тегах. Как правильно это делать я также описывал в статье по ссылке через абзац выше;
  • Наличие ключевой фразы в начале текста. Считается, что чем ближе ключ находится к началу текста, тем больше он имеет значимость. Поэтому, я всегда стараюсь употребить его в самом начале, а именно в первых 100 словах текста. Реализуется это достаточно просто, если в начале статьи сразу описать ее тему. Тогда и ключевое слово запросто можно разместить.Вот пример такого вступления из одной статьи (ключевая фраза - циклические ссылки):

    На колесе обозрения стоит тема про циклические ссылки, которые не дают никакой пользы продвижению сайта в поисковых системах.

  • Наличие ключевых слов в заголовочных тегах H1-H6. Тут очень спорный момент, так как раньше все сервисы по проверке релевантности говорили, что в каждом из тегов должно быть употреблен ключ. В заголовке H1 так точно, а вот H2-H6 не обязательно, но в также является важным. Сейчас все уже не так.Дело в том, что алгоритмы поисковых систем уже по другому учитывают данные теги и в первую очередь рассматривают их, как элементы оформления и структуризации контента. Если будем спамить в них ключевыми словами, то велик шанс попасть под санкции за переоптимизацию. А употребление ключей в заголовках всех уровней на это и указывает, так как ключи в них имеют больший вес, чем просто в тексте.

    Поэтому, можно избегать даже употребления ключа в прямом вхождении в теге первого уровня H1. Лучше всего разбавлять его, но не меняя его контекст, чтобы он передавал тот же смысл, что и тег title, который приводит посетителей на сайт из поиска. Я лично так и делаю. Стараюсь делать его более информативным и за счет этого он имеет немного другую словоформу;

    Например, если взять тот же пример с ключевым слово "циклические ссылки", то в таком же виде его стоит употребить в тайтле, а в заголовке H1 можно написать "все о циклических ссылках". Если же решите использовать в прямом вхождении, то лучше что-то дописать, например "убираем циклические ссылки с сайта". Вариантов тут много.

  • Url адрес страницы должен содержать ключевое слово. Хоть это не столь важно, но также дает плюс в продвижении и повышает соответствие страницы поисковому запросу. Поэтому, лучше сделать правильный вид ссылок, чтобы там было ключевое слово в транслитерации.

Вот основные внутренние факторы релевантности страницы. Теперь пару слов о внешних.

Внешние критерии сводятся к цитируемости площадки и ее отдельных страниц, как я уже говорил выше. Связано это с тем, что чем более качественные сайты на вас ссылаются и чем их больше, тем больше вероятность возможного качества вашего сайта, так как не будут на вас просто так ссылаться. Часто цитируемый ресурс будет занимать более высшие позиции и считаться более релевантным и полезным.

Тут также играет роль сайтов доноров. Важно, чтобы они были схожи по тематике. Если на мою страницу про продвижение сайта будет ссылаться страница другого сайта также про продвижения ресурса, то такая ссылка даст больший эффект и страница будет считаться более релевантной.

Давайте же теперь поговорим о том, как повысить релевантность страницы сайта.

к содержанию ↑

Как повысить релевантность

Если говорить о каких-то способах и секретных фишках, то их не существует. Имеются лишь основные правила заполнения, которые вы уже узнали в предыдущем пункте статьи. Сейчас я подведу краткое резюме, которое даст вам четкое понимание, в чем вообще смысл повышения и стоит ли акцентировать свое внимание на все мелочи, когда мы производим проверку релевантности в каком-то сервисе. Они же нам дают список из всевозможных параметров. А стоит ли их всех придерживаться?

  • Итак, первым делом всегда в обязательном порядке употребляем ключевое слово (фразу) в теге title страницы и делаем это в самом начале. По возможности в данный тег заголовка дописываем какую-то уточняющую информацию, которая заставит посетителя кликнуть на ваш сайт из выдачи. Но делаем это аккуратно не в ущерб читабельности заголовка;
  • Далее заполняем все оставшиеся мета-теги (description - описание, keywords - ключевые слова), употребив в них основной ключ. В описании старайтесь передать краткую суть всей страницы. Ключ в описании употребите в первом предложении безо всяких вводных конструкций типа "в этой статье, в данном материале и .д.";
  • Следующим шагом вы оптимизируете сам текст страницы, употребив в нем нужное количество ключевых слов. Их количество вы берете из анализа конкурентов ТОП-10 выдачи поиска. Не стоит гадать. Если попытаетесь увеличить релевантность текста за счет большого количества ключей, то можете попасть под фильтр за переоптимизацию текста.Если же вообще не употребите или слишком мало, то можете снизить шансы на попадание страницы в ТОП. Поэтому, обязательно проанализируйте выдачу и узнайте средний показатель по ТОПу. Данный процесс я описывал тут;
  • Один из ключей в тексте старайтесь разместить в первых 100 словах текста. Обязательно соблюдайте правильную словоформу, но не в ущерб читабельности самого текста. Это очень важно;
  • В заголовочных тегах H1-H6 не стоит употреблять ключи в прямом вхождении. Вписывайте в данные заголовки только ключевые мысли текста, который будет идти за ними. Если ключ уместно употребить, то можно это сделать, но старайтесь избегать. В главный заголовок статьи H1 выписываем ключ, но в разбавленной форме. Он не должен кардинально отличаться от тега title. Обязательно дает понимание того, что контекст статьи не изменился и пользователь получит обещанный контент;
  • Кроме основного количества ключей в прямом вхождении стараемся употреблять синонимы и более низкочастотные запросы, которые получаются при разбавлении точных вхождений ключевой фразы. Если больше текста будет по теме ключа, а также похожих фраз, тем больше поисковые системы посчитают текст релевантным. К тому же это пойдет в плюс по трафику из ПС, так как будет больше запросов. Данный факт проверен и давно доказан. Больше различных близко-тематических фраз - больше трафика из ПС на данную статью.

Кстати, вот видео о том, как работать со связанными с ключевым словом фразами, чтобы увеличить релевантность страницы. Видео для новичков может оказаться довольно сложным, но в начале имеются все самые важные моменты в виде презентации.

Все вышесказанное касается внутренних критериев при анализе релевантности поисковыми системами. Если же говорить о внешних критериях, то достаточно ссылаться на конкретные страницы нашего ресурса с документов другой площадки. Желательно, чтобы была максимальная похожесть между обеими документами.

Теперь поговорим о распространенных ошибках, а также о том, чего вам не стоит делать, что могут говорить сервисы.к содержанию ↑

Ошибки при повышении

Данный пункт будет вам очень полезен, так как многие новички гонятся за повышением релевантности, когда это уже не должно занимать такого внимания, как было раньше. Сейчас, сделав на 2-3 действия больше, можно уже попасть под санкции поисковых систем за переоптимизацию страницы. Поэтому, стоит использовать только то, что реально нужно и помогает посетителю.

Итак, поехали.

  • Не стоит употреблять ключевую фразу в заголовке H1 в прямом вхождении. Стараемся его видоизменить и сделать более информативным, так как он служит для пользователя и должен побудить его изучить материал;
  • Не стоит выделять ключи жирным, курсивом и подчеркиванием. Раньше такой трюк очень работал, так как выделение ключей в такие смысловые теги придавало им больше значимости в глазах поисковых систем. Таким образом Яндекс и Google считали, что материал на странице именно о том, что выделено в тегах. Можно сказать, что мы тыкали носом поисковиков на то, что нужно именно нам, а не пользователю.Из-за этого раньше в выдаче было много страниц, которые совершенно не давали ответ на запрос пользователя. Но в тексте были ключи, выделенные смысловыми тегами. Сейчас же это не работает в плюс, а только в минус.

    Если и выделяем что-то жирным, курсивом и цитатой, то только ключевые мысли (целые предложения) всего текста для захвата на них внимания посетителей.

    На старом сайте я всегда выделял ключи жирным, употребив один ключ в начале тексте, а второй в конце. В конечном итоге мой сайт был пессимизирован и после стремительного роста трафика позиции резко просели и посещаемость была в районе 100 посетителей в сутки. Далее никак не хотела расти на протяжении 8ми месяцев. Не повторяйте моих ошибок;

  • Категорически запрещено размещать много ключей близко друг к другу. Например, 5 ключей в 2 предложениях. Это приведет к созданию спамных конструкций. Такой текст нечитабельный и сразу вычисляется поисковыми системами. Сразу попадете под фильтр;
  • Не стоит пытаться употребить ключ в начале одного из абзацев с целью прибавить ему какой-то значимости. Это совершенно не нужно. Можете делать такой шаг только, если это логично с точки зрения построения самого текста;
  • Не стоит к каждому изображению прописывать теги title и alt ключевой фразой страницы. В данных тегах описываем само изображение с целью дать понятие посетителю о самом изображении. Ключ можно вписать в одном изображении в тег alt. Заполнение данного тега является обязательным для каждой картинки.
к содержанию ↑

Краткий чек-лист по проверке страницы на релевантность запросу

Когда публикуете очередной материал на сайте, то смотрите на данный чек-лист и делайте все в такой очередности, как оно есть. Данный список собран с учетом тех действий, которые не приведут к переоптимизации и понижении вашего сайта в выдаче.

  1. Ключевая фраза в точном вхождении в самом начале тега title;
  2. Ключ в мета-тегах description и keywords - никакого спама в виде 567 слов. Только нужные фразы;
  3. Ключевая фраза в разбавленном вхождении в заголовке страницы H1;
  4. Ключевая фраза в первых 100 словах текста;
  5. Нужное количество ключей в тексте на анализе текстов конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи;
  6. URL адрес страницы в транслитерации с наличием ключа;
  7. Употребляем связанные фразы с ключем (синонимы, похожие слова, разбавленный ключевик т.д.);
  8. В заголовках H2-H6 нет цели вписать ключи. Используем только для структуризации текста;
  9. Каждое изображение имеет индивидуальное описание и название для посетителя. Для одного изображения в тег alt вписываем ключевик;
  10. Никаких выделений отдельных ключей в теги strong (жирный), курсив и подчеркивание;
  11. Никаких употреблений большего количества ключевиков в одном предложении и близко к друг другу. Распределяем равномерно по всему тексту, чтобы он легко читался пользователем.

Основная мысль всех пунктов - показать поисковым системам, что страница именно о том, что нужно нам, чтобы страница занимала высокие позиции и посетители получили лучший ответ на то, что ищут. Поэтому, если стоит выбор между поисковой системой и посетителем, выбираем конечно же пользователя.

Например, если не получается разместить ключевик в какой-то части страницы, то не нужно делать это для галочки, чтобы было для поисковика. Не стоит, так как такие манипуляции уже довольно легко и быстро вычисляются. Тем более, если это делается постоянно для многих страниц ресурса.

Итак, теперь перейдем к последнему пункту, где для помощи нам потребуется сервис. Все абсолютно бесплатно и не требует никаких технических знаний.

к содержанию ↑

Проверка релевантности

Анализ релевантности мы будем производить в сервисе Megaindex. Поэтому, вам стоит в нем зарегистрироваться. Затем входите в свой аккаунт и на главной странице сервиса переходите в соответствующий пункт "SEO сервисы - анализ релевантности".

На следующей странице вводим ключевой запрос, под который пишем текст и вводим URL адрес документа. Затем начинаем проверку.

Ниже будут выведены результаты проверки в виде чек-листа, где будут показаны процент релевантности, а также пункты, которые стоит доработать.

Как видите, то анализ моей страницы по запросу "как проверить текст на уникальность" показал 85%. Я мог бы его довести до 100%, но тогда возможно пришлось бы пожертвовать некоторыми правилами, которым я следую и считаю, что их нужно придерживаться.

Например, сервис анализирует наличие ключевой фразы в теге заголовка H1. Если вы посмотрите на скриншот выше, то результаты показывают, что ключ у меня в H1 стоит. Но на самом деле это не так. Ключ там имеется но в разбавленной форме. Я бы даже сказал - в сильно разбавленной.

Но сервис все равно посчитал, что там есть ключевик. Он анализирует на присутствие всех слов из ключа, что в принципе нормально, так как даже при наличие фразы в разбавленном вхождении сервис покажет положительный результат по данному пункту. Значит, что слова из ключа мы употребили и сервис это доказал.

Но! Релевантность из-за этого снизилась по данным сервиса. Если употребить в точном вхождении, то процент станет выше. Поэтому, уже по данному пункту я не буду получать 100% показатель. И не считаю это ошибкой, так как заголовок в теге H1 у меня дает понятие пользователю о контенте на странице и дает его более обширно, чем простой ключевик в прямом вхождении.

Тоже самое касается мета-тегов TDK, когда вместо точных вхождений я просто употребил отдельные слова из ключей. Процент снизился, но слова то в мета-тегах присутствуют и это нам показывает сервис в 2х последних пунктах на изображении выше. Если бы я прописал в описании и в поле keywords точные вхождения, то возможно, что процент повысился бы.

Вывод - мы смотрим лишь на выполнение пунктов, придерживаясь описанных правил в данной статье. Процентным показателем сервиса можем пренебречь, при условии выполнения всех пунктов из чек-листа в пункте 5 сего мануала.

Данный сервис нам лишь помогает отследить очень важные правила при оптимизации страницы, так как некоторые из них действительно критичны для продвижения отдельных документов и всего сайта в целом.

Лично я давно уже не пользуюсь этим инструментом, так как уже набил себе руку и все делаю на автомате. Если же вы совсем новичок, то сможете себе сэкономить время, чтобы не просматривать все глазами в ручном режиме.

Но опять же. Мы смотрим только на отчетный чек-лист с результатами сервиса. На релевантность после анализа сервиса мы сильного внимания не обращаем. Главное, чтобы чек-лист в п.5 данной статьи был выполнен для каждой страницы. Если при выполнении пунктов из чек-листа стоит выбор между выполнением пункта для поисковых систем или невыполнения для удобности потребления контента посетителем, то всегда отдаем приоритет пользователю. Если пользователю понравится, то и поисковым системам также.

На этой ноте я написал все свои действия, когда оптимизирую свою страницу и пытаюсь повысить ее релевантность. Надеюсь, что данный материал вам был полезен. Если что-то непонятно, то обязательно задавайте вопросы в комментариях. Постараюсь на все ответить. А в заключение даю еще одно видео по теме.

До скорой.

С уважением, Константин Хмелев!

40 лет Победы51937Украина, Днепропетровская обл., г. Днепродзержинск,+38 093 338 11 41
Комментариев: 8
  • Константин, спасибо за актуальную информацию о релевантности страницы! На некоторые вещи глаза открыли)

    Вопрос: мне необходимо оптимизировать ряд сайтов на Joomla. Страницы представляют из себя материалы, привязанные к соответствующим пунктам главного меню. И у пунктов меню, и у материалов есть мета-теги description и keywords. Порекомендуйте, пожалуйста, как их заполнять. Только для пунктов меню, только для материалов или везде? Можно ли их дублировать в последнем случае?

    Спасибо.

    • Честно говоря, в первый раз вижу, чтобы к самим пунктам меню можно было прописывать мета-теги, так как пункт меню, по факту, это простая ссылка. Может быть из-за того, что не работаю с другими движками, а только с WordPress. Я бы не стал их прописывать к пунктам меню, а только к самим страницам с контентом.

      Дублирование мета-тегов - одна из ошибок, которую многие допускают. Все мета-теги должны быть отличны для каждого элемента сайта.

      • Константин, вы правы. Поэкспериментировав, я заметил, что задействуются только те теги, которые описаны в материале. Вообще базовая SEO в джумле довольно неинтуитивна. Например, title страницы прописывается именно в пункте меню, а не в материале, и называется он "Название страницы в браузере". Оно-то верно, но дело же не только в названии.

        • Немного замудрено все сделано в джумле, насколько я могу предположить) Что мешает перейти на WordPress? Легок в управлении на все 100%. Установить лишь пару плагинов и можно забить о всяких сложностях в его настройке.

          • Ничего не мешает) Просто исторически так сложилось. Если сделать общую оценку CMS в этой области, а это - промышленный b2b-сектор, то джмула, друпал и просто html все еще правят бал. Соглашусь, что вордпресс более легок в администрировании и не имеет конкурентов, когда речь идет о блоге, имиджево-презентационном, сайте, продающем лэндинге, портфолио, не говоря уже о том, как трудятся над ним дизайнеры, оптимизаторы и разработчики всех мастей) Но все это пока не прижилось в том информационном поле, где зачастую действуют советские понятия о контенте, а на многих машинах до сих встречается IE 6. Но это совсем другая история, которая, впрочем, не мешает работе общих принципов SEO продвижения вне зависимости от вида CMS)

          • Как раз таки статистика говорит об обратном. Именно вордпресс лидирует) Джумла наступает на пятки, но все еще немного позади.

  • Костя, а подскажи, как будет лучше для SEO:
    - Поставить галку в Show Title on Single Page и убрать H1 из текста?
    - Или Убрать Show Title on Single Page и прописать H1 в тексте

    • Тайтл и Н1 - это разные вещи. Убирать ни один из тегов нельзя. Тайтл - заголовок для поиска, а Н1 - для пользователей на сайте. В тайтл вписываем основной ключ + с возможным НЧ хвостом, а в Н1 - более привлекательный заголовок с этим же ключом в разбавочном виде. Н1 в тексте не используется. Это заголовок статьи, который должен добавляться средствами самого сайта (движка). В WordPress по умолчанию заголовок записи и страницы заключен в Н1, если конечно верстка шаблона корректная.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *