Все про сниппет и его правильное составление для увеличения посещаемости сайта

Добрый день, уважаемые читатели.

Сегодня будет интересная статья, которая покажет вам, как более рационально использовать сниппет для увеличение посещаемости своего ресурса.

Естественно, вы узнаете, как правильно его составлять и какие особенности формирования в обеих поисковых системах (Яндекс и Google).

Начнем мы с определения и рассмотрим примеры в Яндексе и Google.

Что такое сниппет и его примеры

Сниппет - небольшой фрагмент текстового описания определенной страницы сайта, предназначенный дать посетителю информацию о странице, которую он может посетить. По большому счету, это наиболее релевантный фрагмент текста, который вырывается из текста или описания страницы, чтобы более точно показать пользователю о чем эта страницы и получит ли он ответ на свой вопрос.

Сниппет в выдаче имеет очень важную роль в продвижении, так как он напрямую влияет на один из важнейших поведенческих факторов - CTR, то есть кликабельность в выдаче поиска.

Чем более привлекательней он будет и чем более точно он будет передавать содержание страницы, тем больше посетителей мы сможем привлечь. Также не будем привлекать посетителей, который не заинтересованы в нашем контенте, так как данный фрагмент текста им будет показывать, что страница не даст им необходимый ответ. По такой ссылке они переходить не будут и тем самым не будет увеличиваться показатель отказов.

Если взять наиболее интересные для нас поисковые системы Яндекс и Google, то сниппеты в них имеют некоторые различия и инструменты повышение кликабельности нашего ресурса среди других также будут отличаться. Их мы рассмотрим далее.

В Google сниппет формируется достаточно просто ии имеет следующий вид.

Состоит краткое описание сайта из ссылки, в которой имеется ключевое слово или наиболее релевантный кусок текста, исходя из запроса пользователя. Далее идет адрес страницы, а ниже идет сам фрагмент текста, который описывает страницу.

В Яндексе сниппет немного поинтересней.

Как видим, то кроме 3 основных элементов имеется еще и favicon, то есть иконка, отображающаяся рядом с ссылкой. Это также очень важный момент и его обязательно стоит использовать для повышения кликабельности нашего ресурса в поисковой выдаче Яндекса.

к содержанию ↑

Как правильно составить для увеличения кликабельности

Сначала стоит понять, что в Яндексе и Google имеются различия в формировании сниппета, что заставляет принимать соответствующие меры для его правильного отображения в выдаче.

Касаемо Google, то с ним все проще, так как данная поисковая система в выдачу забирает тот кусок текста, который мы указываем в описание страницы в мета-теге description. Заполнение данного мета-тега стает доступным при установке одного из плагинов SEO оптимизации (например, all in one seo pack, wordpress seo by yoast или platinum seo pack).

Что касается Яндекса, то описание страницы для него не является показательным и данная ПС может сама определять наиболее соответствующий фрагмент запросу пользователя, который вполне возможно не будет повышать кликабельность, а даже понижать его.

Яндекс старается закинуть в сниппет тот фрагмент текста, который содержит наибольшее количество ключевых слов и это неплохо, ведь наличие ключевого слова в тексте сниппета повышет его кликабельность. Также это дает нам некий инструмент управления сниппетом в Яндексе. Об этом немного ниже.

А сейчас 4 ключевых момента в составлении сниппета для всех поисковых систем:

  • Первое и, пожалуй, одно из главнейших правил - title страницы начинается с ключевого слова, по которому она продвигается. Уже исследовано, что такие ссылки в выдаче имеют больший процент кликабельности. Также очень важно, чтобы ключевое слово в теге title находилось в самом начале и было в прямом вхождении. Это позволит сделать подсвечивание ключевого слова в заголовке сниппета в выдаче поиска, что бросается в глаза пользователя и увеличивает шанс его перехода на ресурс;
  • Вторым моментом является употребление ключевого слова в описании страницы, то есть в мета-теге description, так как оно свидетельствует о соответствии информации на сайте запросу пользователя. На скриншоте выше вы можете видеть, что ключевое слово в тексте сниппета также выделяется жирным;
  • Третьим фактором, который способствует работать сниппет на максимум, является наличие ключевой фразы в URL адресе страницы, который находится под заголовком. Это очень важно с точки зрения SEO оптимизации, а также идет аналогичная подсветка ключа, что привлекает внимание. Но тут стоит понимать, что необходимо использовать правильный транслит, чтобы фраза выделялась жирным;
  • Четвертым моментом является обязательное использование иконки сайта (favicon).

Если посмотреть на сниппет, который я взял в пример выше, то все 4 правила соблюдены и такой фрагмент описания страницы дает четко понятие, что на данной странице пользователь узнает, как установить Яндекс метрику на сайт. Это видно и в заголовке, и в адресе, и в небольшом текстовом фрагменте.

Теперь вернемся к некоторым деликатным моментам составления в обеих поисковых системах.

Под одним из таких деликатных моментов я подразумеваю длину заголовка страницы и ее описания. Очень важно, чтобы ключевое слово в заголовке полностью вмещалось и описание не обрезалось, чтобы мысль страницы была полностью передана.

Заголовок старайтесь уместить в 60-70 символов, а описание в Яндексе и Google имеют значительные различия. Яндекс может брать наиболее релевантный кусок текста до 240 символов, а Google не более 160 символов.

Я всегда придерживаюсь составления такого описания, которое будет обязательно содержать ключевое слово и ограничиваться длиной в 160 символов. Кстати, для Google длина будет еще немного меньше, так как описание будет обрезаться из-за наличия даты возле текста вы поисковой выдаче.

Так как некоторые сниппеты не содержат эту дату, то вероятнее всего, что ее можно как-то убрать. Но дата может дать ощутимый плюс к посещаемости, если актуальность информации в вашей нише постоянно меняется. Более поздняя дата публикации будет показывать посетителю, что ваша информация более актуальна на данный момент времени, чем на других ресурсах.

Я, например, в некоторых тематиках, при поиске информации смотрю на дату публикации, чтобы узнать насколько информация актуальна. Очень актуально отображение даты в тематике софта, где программы постоянно обновляются и необходимо узнавать их особенности в самых новых версиях.

к содержанию ↑

Управление сниппетом в Яндексе

Выше я писал, что сниппет в Яндексе имеет свои особенности при определеннии наиболее релевантного текста с целью засунуть его в качестве краткого описания страницы. Этим моментом можно управлять, составлением описание страницы и ее текста так, чтобы его определенная часть была максимально релевантная поисковому запросу и плотность. ключевых слов была максимальна. В таком случае, яндекс сочтет такой фрагмент текста самым подходящим и закинет его в сниппет.

Такая махинация давно известна и осуществляется она достаточно просто. Стоит лишь размещать в тексте небольшой фрагмент, составленный по определенному правилу.

Ключево слово + пару слов для окончания предложения. Новое предложение + ключевое слово + возможно еще слова.

Такая структура содержит минимум одно ключевое слово, которое находится обязательно в самом начале фрагмента текста и описания, а также это же ключевое слово в конце фрагмента. Второй ключ можно использовать и в другой словоформе, чтобы уменьшить риск переоптимизации.

Также смотрите, чтобы такой фрагмент текста вмещался в необходимую длину сниппета.

В пример могу привести такой сниппет, чтобы вы имели представление, как стоит его делать. Возьму в пример ключевое слово "Гитара".

Гитара является самым популярным музыкальным инструментом среди молодежи. Если вы хотите научиться играть красивую музыку, то гитара непременно вам нужна.

Если на странице не будет другого текстового куска, который будет содержать более частое употребление ключей, то именно такой вариант может попасть в описание страницы в поисковой выдаче.

Еще хотелось бы сказать, что если у вас нет аналитической базы и возможности отслеживать формирование фрагмента текста для страниц вашего ресурса, то я бы не рекомендовал использовать данный момент в манипуляции, так как санкции никто еще не отменял и вполне реально и схлопотать.

К тому же, такой фрагмент текста уже подразумевает наличие 1-2 ключевых фраз, что может быть недопустимо для ряда запросов. Есть запросы по которым большинство страниц (или все) в ТОПе выдачи не содержат ключа в прямом вхождении ни одного раза. В таком случае употребление ключевой фразы хоть один раз в тексте уже может свести реальность ее выхода в ТОП под сомнение.

Для этого стоит обязательно делать анализ страниц конкурентов из первой десятки выдачи, чтобы узнать количество используемых ключей на странице по определенному запросу. Если ключей достаточно много, то вполне реально использовать такой вариант управления сниппетом для поисковой системы Яндекс.

Но вы должны понимать, что при формировании такого фрагмента текста нужно опираться не читабельность. Текст ни в коем случае не должен содержать лишнее ключевое слово, если оно в явном виде используется для манипуляций и делает его нечитабельным.

Перейдем к последнему вопросу этого материала, который явно позволит вам задуматься над ним и использовать те технические моменты, который я опишу ниже.

к содержанию ↑

Продвинутые моменты в формировании сниппета для повышения кликабельности

Кроме стандартных знаний в правильном заполнении нужных данных для повышения кликабельности, существует еще и более продвинутые моменты, который позволяют сделать ваш сниппет более кликабельным, чем сайты на первых позициях, даже, если ваш ресурс будет находится на 5й или 7й-8й. А ведь это является очень мощным сигналом поисковым системам, если на ваш ресурс кликают лучше, чем на сайты из ТОП-3.

Для достижения такого эффекта ранее была возможность подтвердить авторство в поисковой системе Google, что позволяло вывести аватарку с социальной сети Google+ в выдачу.

Только благодаря такой аватарке мне удавалось на предыдущем блоге получать около 50% кликабельность. Из 1000 показов страницы по одному запросу я получал 500 кликов, что просто сумасшедший показатель. Кроме этого, я получал по некоторым таким запросам около 30 посетителей в день, когда по статистике ключевых слов из yandex wordstat она должна приносит максимум 3-5 посетителей. Такой красивый сниппет давал свои плоды.

Довольно давно google отменил такой вариант расширенных сниппетов и пришлось двигаться в ногу со временем. Появились новые инструменты, а именно:

  • Расширенные сниппеты;
  • Видео-сниппет;
  • Рейтинг в сниппете.

Расширенные сниппеты имеют место быть, как в Янлексе, так и в Google. Они показывают быстрые ссылки на отдельные разделы ресурса, адрес компании и даже место на карте.

Вот пример в Яндексе.

А вот, как это выглядит в Google.

Такой вариант в последнее время стал очень актуальным и советую его вам реализовать. Но для этого нужны некоторые технические навыки и сделать разметку вашего сайта с помощью микроданных или микроформатов. Как это все сделать, я буду рассказывать в других статьях.

Следующим очень интересным и наиболее привлекательным вариантом является видео-сниппет, который рядом с описанием показывает небольшой графический кадр из видео (превью), если вы его используете на данной странице.

Такой вариант является очень крутым, так как посетитель помимо повышение кликабельности еще и понимает, что на странице его ждет видео по теме. А кто не любит смотреть видео в наше время?

Реализация такого варианта также требует некоторых технических навыков и особенностей, так как видео сниппет формируется не сам собой. Его стоит самому делать и указывать на это поисковым системам. Но эффект от этого есть.

Последним вариантом, который позволит повысить CTR ресурса в выдаче - рейтинг в виде звезд для каждой страницы.

Как видим, это привлекает внимание.

Еще одним тонким моментом является микроразметка хлебных крошек с помощью микроданных schema.org, чтобы в сниппете была не ссылка, а понятная навигационная цепочка. На изображении выше вы можете видеть отличия такого вида ссылки в выдаче от простой ссылки.

Можно комбинировать все эти варианты. Конечно придется помучиться, если вы не сильны во всем этом. Во всех случаях с расширенными сниппетами необходима микроразметка, которая будет указывать поисковым системам на все важные элементы ресурса.

Потихоньку я буду показывать, как все это внедрять на ваши ресурсы. Следующим шагом будет материал про внедрение микроразметки. У меня она давно уже сделана и каких-то сверх. сложностей в ее реализации нет.

Если кто-то знает, как сделать видео-сниппеты, то отпишитесь в комментариях. Может у кого-то есть ссылки на хорошие инструкции? Если так, то буду только благодарен и жду вас в комментариях.

На этом я заканчиваю сей материал и надеюсь, он вам был полезен.

Но я забыл об одном моменте, который также стоит учитывать. Касается он использования иконки сайта в выдаче. Еще одним способом увеличения кликабельности является использования яркой иконки красного или оранжевого цвета. Такие цвета привлекают внимание.

Очень часто прибегают к использованию различных треугольников на первых парах существования сайта, пока нет собственного уникального логотипа. Когда же сайт уже будет иметь рейтинг в глазах поисковых систем и будет хорошо посещаем, нужно сменить favicon, так как на ваш ресурс неизбежно обратят внимание асессоры и сочтут использования слишком яркой иконки, как манипуляция для увеличения кликабельности.

На этом уж точно все. Надеюсь, что материал оказался полезным. Если что, то я в комментариях. Пока.

С уважением, Константин Хмелев!

40 лет Победы51937Украина, Днепропетровская обл., г. Днепродзержинск,+38 093 338 11 41
Комментариев: 4
  • Подскажите пожалуйста, как сделать звёздочки как в вашем сниппете?

    • Здравствуйте. Это реализуется с помощью установки рейтинга на сайт и его разметки. Обычно рейтинг идет уже с разметкой. Если у вас сайт на WordPress, то воспользуйтесь этим или этим материалом.

  • Исправьте ошибку строка "Что касается Янлекса, то описание страницы для него"

    • Спасибо, исправил!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *