Подробное пособие по использованию тега "title"

Здравствуйте, друзья!

В сегодняшней статье разберем тег title во всех аспектах, а именно его правильное заполнение, употребление на страницах, а также ключевые особенности работы в поисковых системах.

Можно было бы данную статью совместить и сделать комплексный мануал по всем мета-тегам (title, описание и ключевые слова), но я решил выделить на каждый объект отдельный материал. Считаю, что так будет более правильно. Материал будет достаточно большой, но его стоит изучить. Честно сказать, я сам не ожидал, что смогу столько настряпать про данный тег.

Задачи и специфика работы

Задача данного мета-тега является очень важной и на данный момент она является одной из определяющих в определении релевантности страницы определенному поисковому запросу.

Title является заголовочным тегом. Поэтому, в нем необходимо указывать заголовок страницы, который определяет ее содержимое. Не стоит путать тег title с заголовком первого уровня H1, который используется для названия статьи или другого вида материалов. Данные теги должны быт отличны и их значимость также не одинакова, хотя и имеются схожие особенности в их работе. Например, как title, так и H1 должны быть использованы 1 раз на странице.

К тому же данные теги имеют различные места размещение в html коде страницы.

Title размещается только в шапке сайта в секции head между открывающим и закрывающим тегами <head></head>

H1 является названием статьи и прописывается внутри тела документа, то есть области body.

Вот пример части исходного кода одной моей статьи, где я показал, как на практике прописываются этих 2 тега.

  • 6 строка - название страницы между открывающим и закрывающим тегами title. Находится в секции head страницы, как и должно быть;
  • 10 строка - открывается тег body (то есть тело документа - его содержимое);
  • 12 строка - заголовок страницы в тегах H1, который имеет измененный вид по сравнению с заголовком в title.

Тег title не отображается в содержимом страницы, в отличии от H1. Но он отображает заголовок страницы в поисковой выдаче, а также во вкладке браузера, когда пользователь находится на определенной странице.

Теперь пару слов о добавление данного тега на страницы вашего ресурса.

Если вы используете какие-то CSM системы (например, WordPress), то title будет добавляться автоматически на каждую страницу, исходя из того заголовка, который вы введете в редакторе страницы. Но получается ситуация, когда этот заголовок будет использован и в качестве title и в качестве заголовка H1. Нет возможности делать их отличными, что будет более разумно для грамотной работы. Для этого устанавливают различные плагины SEO оптимизации.

Например, All in one seo pack. Тогда заголовок, отображаемый на самой странице (H1), будет использован из того, что вы введете в редакторе записи. А title можно будет ввести отдельно в дополнительном блоке, который добавляется одним из плагинов оптимизации. Если взять плагин all in one seo pack, то данное решение добавляет блок, делающий возможным ввод мета-данных для каждой страницы.

Установив один из подобных плагинов, можно делать тег title отличным от H1, что позволит более эффектно подходить к составлению обоих тегов. Title составлять так, чтобы из поиска хотелось кликнуть и перейти на ресурс, а H1 сделать таким, чтобы после перехода он заставил посетителя приступить к изучению контента. Это очень важно.

к содержанию ↑

Title в других элементах сайта

Кроме функции заголовка к странице в целом данный тег может выполнять еще и другие задачи, а именно:

  • добавлять заголовок к изображением;
  • к ссылкам.

Это также не менее важный момент в оптимизации сайта и каждой страницы, так как эффект кроется в мелочах. Каждое изображение должно иметь titile (заголовок) и alt (альтернативный текст, который показывается в случае недоступности картинки). Долго распинаться по этим 2 моментам я не буду сейчас, так как имеется очень подробный материал - оптимизация изображений для сайта.

В данным случаях title будет значим только для поисковых систем и можно будет его увидеть в исходном коде страницы. Он должен быть у каждой ссылки и изображения. Также он выполняет функцию подсказки при наведении на ссылку или картинку. В случае с ссылкой он отображает название материала, в который будет осуществлен переход при нажатии на нее.

С изображениями аналогичная ситуация.

Если взять исходный код и посмотреть, как добавляется тег title к изображениям и ссылкам, то ниже я показываю 2 варианта. Сначала будет ссылка, а потом изображение.

Кроме того, title должен быть прописан ко всем ссылкам в верстке шаблона. Это всевозможные ссылки для перехода в рубрики и так далее.

Итак, в первом пункте я затронул почти все особенности тега тайтл. Чтобы более подробно осознать всю важность title и научиться максимально правильно и эффективно его заполнять, я предлагаю приступить к изучению следующего вопроса.

к содержанию ↑

Как правильно заполнять title

  • Первое и самое важное, заголовок в title должен максимально четко отображать содержимое страницы. Это важно со всех сторон. В-первых, тайтл является очень важным мета-тегом, который до сих пор очень круто влияет на позиции сайта по определенным запросам в поисковых системах. Поэтому, если вы хотите, чтобы страница по нужному ключевому слову находилась высоко в выдаче, то ей стоит давать правильное название, которое будет четко отображать суть информации, так как из этого выплывает второй момент.Если содержимое не будет соответствовать ожиданию посетителя, который кликнул по ссылке из выдачи, то он сразу закроет статью и уйдет с сайта. Это сильный сигнал поисковым системам, что страница не интересна или не отвечает запросу пользователя. Второе утерждение является более точным в этом случае. Поэтому, старайтесь, чтобы заголовок titile максимально точно отображал содержимое документа или же вообще отображал его;
  • В заголовочном мета-теге title обязательно указывайте ключевое слово, по которому продвигается страницы, так как это повышает релевантность страницы поисковому запросу (ключевому слову). Также, ключ, употребленный в тайтле документа имеет наибольшую значимость в отличии от других мест (тело статьи, H1, описание, ключевые слова и так далее).Это один из всех мета-тегов, который на данный момент до сих пор является значимым для ПС и является обязательным, в отличие ключевых слов и описания. Но, чтобы ключевое слово имело максимальный вес, старайтесь употреблять его в самом начале заголовка. Об этом я уже писал в одной из своих статей, где предоставлял график зависимости веса ключа от его расположения в тайтле.

    Да и сам Google нам об этом говорит:

    Google отдает предпочтение и больший вес ключевому слову, если оно находится в начале заголовочного тега title. Поэтому, старайтесь размещать его, как можно ближе к началу.

    В пример могу привести 2 варианта заголовков для тайтла по ключевому слову "как раскрутить сайт":

    1. Как раскрутить сайт: 5 секретных фишек;
    2. 5 секретных фишек, как раскрутить сайт.

    Приоритетней будет использовать первый вариант, так как ключевая фраза будет иметь больший вес в глаза поисковых систем и с большой вероятностью страница по данному запросу будет ранжироваться выше, чем при втором варианте.

    Это еще очень важно с точки зрения восприятия заголовка людьми. Ключевые слова всегда выделяются жирным в поиске. Употребив ключ в заголовке, вы уже сделаете сниппет более заметным и конверсия в клик по ссылке увеличится. Употребление ключа в самом начале увеличит процент кликов еще больше, так как чтение происходит слева направо и в первую очередь будет бросаться именно запрос пользователя в виде требуемого ключа;

  • Третьим фактором успешного заполнения является длина title. Поисковые системы ограничиваются отображением данного тега в районе 60-70 символов с учетом пробелов. Чаще всего именно 60 символов отображается в выдаче. В исходном коде будет считываться весь заголовок, но в выдаче это не так. Только 60 символов с учетом пробелов между словами.Поэтому, старайтесь составить тег title так, чтобы из этих 60 символов посетитель понял суть всей страницы и захотел на нее перейти. В таком случае самым действенным является употребление ключевой фразы в точном вхождении, о чем мы говорили немного выше.

    Еще одним моментом при использовании длинных заголовков более 60-70 символов является то, что Яндекс сможет отобразить в выдаче именно ту часть заголовка, в которой содержится запрос пользователя. Даже, если нужные для отображения слова находятся в числе последних 120ти символах (например) заголовка.

    Например, если взять тайтл из 120 символов и в конце указать 2 слова "своими руками", то яндекс, при поиске такого запроса пользователем, покажет ему именно концовку тайтла в выдаче с наличием этих слов, а не его начало. Это очень хорошая гибкая способность данной поисковой системы. Google же этого сделать не сможет и покажет тайтл в таком виде, как он есть.

    Попытался найти пример такой выдачи, но сразу сдался. Нашел яркий пример в виде 2х скриншотов на сайте ktonanovenkogo. Конечно проверка была по другому запросу, но все же суть вы должны уловить.

    Из этого можно сделать вывод, что длинные тайтлы также имеют место быть. Это позволит выше ранжироваться странице по большему количеству запросов. Но не забывайте, что акцент делаем на 60 символов с употреблением ключа в самом начале;

  • Обязательно начинайте заголовок для поисковых систем с большей буквы;
  • Допустимые знаки разделения для title - двоеточие (:) и кавычки (""). Запятые также можете использовать, но старайтесь не превышать их количество в размере 2х;
  • Тайтл должен быть читаемый. Если ключевое слово имеет не совсем читаемый вид (например, помидоры вырастить как), то логично будет его перефразировать (как вырастить помидоры). Следите за этим моментом, чтобы в один момент ваш сайт не был понижен в поиске и не пришлось переделывать заголовки к огромному количеству страниц, если ресурсу уже много времени и контента валом на нем;
  • Знак вопроса в тайтле используете только для вопросов;
  • Стараемся не использовать стоп-слова, предлоги и союзы. Всегда ближе к сути;
  • Тег тайтл должен быть различным с заголовком H1. Не стоит в H1 прописывать тот же самый заголовок. Сделайте ему другую словоформу и разбавьте другими словами;
  • Не стоит делать тег title вида "заголовок | site.ru". В title должен быть только заголовок страницы, отвечающий именно ее содержимому. Если у вас ресурс, созданный из простых HTML страниц, то проблем не будет, а вот на WordPress придется настроить плагины SEO оптимизации, чтобы убирали ненужную часть кода из тайтла;
  • Используйте уникальные тайтлы к каждой странице. Не стоит повторяться, а тем более употреблять один и тот же заголовок к нескольким материалам;
  • Не стоит употреблять несколько ключевых слов в одном заголовке. Это может сильно навредить его читаемости. Можно употребить ключевую фразу, которая будет справедлива для 2х словоформ и может по обеим формам приносить трафик.Например "Как ускорить индексацию сайта Яндексом". Такая ключевая фраза имеет более частотную форму, если убрать слово "Яндексом". Но с данным словом фраза также имеет свой трафик. Получается, что в составе одного ключа мы имеет несколько ключей. Такая фраза способна приносить больше трафика аж по нескольким запросам. Такой вариант использовать можно, но никак не "Как ускорить индексацию сайта или как ускорить индексацию сайта google".

Используя все рекомендации, ваши тайтлы будут на высоком уровне, будут нравиться поисковым системам и провоцировать пользователей на клик в поисковой выдаче. Конечно же к каждый раз не получится использовать все правила, но стоит к ним стремиться. В большинстве случаев получается использовать практически все.

к содержанию ↑

Ошибки

  • Отсутствие тега - одна из грубейших ошибок, которая убережет вашу страницу от попадания в поисковую базу и дальнейшее участие в поиске среди других документов в сети. Вам это нужно? Поэтому, в 100% порядке к каждой странице прописываем title;
  • Более одного тега на странице. Только один тайтл на одной странице;
  • Неуникальные или дублирующие тайтлы для нескольких документов. Для каждого материала должен быть свой уникальный тег и тем более не должно присутствовать страниц с абсолютно одинаковыми тайтлами. Это грубая ошибка, которая влияет на ранжирование сайта. Если вы подозреваете, что у вас имеются такие страницы, то лучше их изменить. Найти такие страницы вам помогут различные сервисы аудитов;
  • Содержимое страницы не соответствует заголовку в тайтле. Это важно, как с точки зрения поведенческих факторов, чтобы посетитель остался на странице и изучал материал, так и с точки зрения формирования самого title в поисковой выдаче. Дело в том, что поисковые системы могут размещать в сниппете тайтл, отличный от того, что вы укажите между тегами <title></title>.Это может случиться, если заголовок не будет релевантен тексту страницы. Поисковые системы это прекрасно определяют и могут вставить в сниппет тот фрагмент текста, который будет соответствовать запросу пользователя и содержимому страницы.

    Вот, я ввел запрос в Яндекс "проводить собеседование" и нашел пример такого ресурса, когда Яндекс в тайтл сам разместил тот фрагмент текста, который больше всего соответствует данному запросу.

  • Тег title прописан в неправильной области кода сайта. Никаких областей body или footer. Только в секции head.

Ну что же, друзья. Вышла довольно большая статья по поводу какого-то там, казалось бы, тега.

А вы думали, что имеется столько тонких нюансов в его использовании? Напишите в коментариях свои впечатления, что узнали нового? А может быть еще и что-то добавить сможете?

В ближайшее время опубликую подобные материалы по поводу мета-тегов descriptions (описание) и keywords (ключевые слова). Там также имеются очень интересные и тонкие моменты. Надеюсь, что такие материалы сделают вашу голову больше в сфере SEO оптимизации сайтов, а главное - помогут раскрутить свои ресурсы и зарабатывать на них.

Все. До связи в следующих статьях.

С уважением, Константин Хмелев!

40 лет Победы51937Украина, Днепропетровская обл., г. Днепродзержинск,+38 093 338 11 41
Комментариев: 22
  • Константин, а можно использовать в Title альтернативный заголовок?
    Бывают ситуации когда 2 разных ключа, которые по своей сути одинаковы.
    Пример - "стирка в Таиланде" либо "прачечная в Таиланде". Нормально будет, если я в H1 напишу один ключ, а в Title второй?

    • Так делать можно, но все же плюсы в сторону использования тех же слов ключевой фразы. Лучше не в точном вхождении, а в разбавленном с добавлением разбавочных слов. Если взять ваш пример, то именно в этом конкретном случае этого лучше не делать, т.к. фразы описывают вопрос по разному. Стирка в Таиланде - описывает процесс стирки в Таиланде в общем. Прачечная в Таиланде - подразумевает описание конкретной прачечной в данном местоположении. Нужно быть очень осторожным, если хотите употребить другие слова, т.к. большой шанс, чтобы посетитель зайдет на страницу и сразу закроет ее.

      • Благодарю, учту это на будуще

  • Отличный материал, написано доступным языком!

  • Да, теперь увидел ошибки на своём сайте. Спасибо Вам за статью.

  • Костя, а подскажи, как компоновать на одной странице: тайтл, урл, н1, и дискрипшн, оптимизируя ее под конкретный запрос или под группу запросов?
    Об этом конечно частично упоминалось в статье, но хотелось бы получить более подробную информацию.

    • Это тема отдельной статьи. Она стоит в планах на написание в числе первых, но пока не могу публиковать тексты. Основной смысл такой - в тайтле основной ключ с дополнительными словами (интентами) на основе выдачи, урл - основной ключ, Н1 - основной ключ в разбавочной форме, дескрипшн - краткое содержание текста или основная его суть с основным ключем в начале предложения (никак вводных слов по типу "в этой статье, в данном и т.д.") Изображения сюда никак не вяжутся - картинки оптимизируются отдельно от самой страницы. Картинку мы оптимизируем четко под картинку, а не под страницу, т.е. не вписываем ключи страницы в альт и тайтл, а вписываем то, что изображения на картинке и ключи, по которым картинка может быть найдена в поиске.

  • ...тайтл, урл, н1, дискрипшн и метаданные изображений...

  • Константин, приветствую!
    Спасибо за статью, очень толковая!
    Уверен, что по keywords и description будут не менее поучительные материалы.
    Кстати, когда планируете их опубликовать?

    • Здравствуйте. Спасибо. Про другие мета-теги в ближайшее время не планировал, но всякое может быть. В принципе, там много не напишешь, но кое-какие мысли донести в материалах можно.

  • Здравствуйте!
    Пыталась разобраться, обязательно ли должны отличаться title и h1.
    Пока однозначного ответа не нашла, ведь многие считают, что поисковики не обращают на это внимание. Что вы думаете по этому поводу?

    • Здравствуйте.

      Да, Эти 2 тега должны отличаться. В тайтле мы вписываем точное вхождение ключевой фразы, а в Н1 - разбавочное. Одинаковое заполнение может привести к пессимизации за счет переспама ключа в значащих тегах. Хотя, я видел случаи когда одинаковое заполнение дает результаты, но это выглядит не всегда естественно.

  • Добрый день!
    Есть запросы: ВЧ-НК - "частные школы в [город]" и НЧ-НК - "частная школа в [город]" и "платная школа в [город]". Очевидно, что необходимо использовать низкоконкурентный ВЧ-запрос. Но речь идет о главной странице сайта частной школы, а не о сервисе, где перечислены частные школы города.
    В этом случае необходимо составить запрос так, чтобы он не был принят ПС за спамный. "[название организации] – платная школа: частные школы [город]" будет ли корректен такой тайтл?
    Спасибо!

    • Здравствуйте. Нет не будет тайтл корректным. коректным будет запрос именно "частные школы в [город]", например "частные школы в Москве".

      Если мы хотим, чтобы по этому запросу переходили на главную страницу нашей школы, то я бы сделал так: "Название организации - частная школа в [город]".

      Например, "Успешные дети - частная школа в Москве", или еще лучше вот так [Частная школа в Москве "Успешные дети"]

      • То есть разницы в употреблении ключа в тайтле во множественном или единственном числе нет? А поисковая система воспринимает слово во множественном числе и в единственном за идентичный запрос? (коэффициент базовой частоты обоих запросов одинаков)

        • Точно не буду утверждать на этот счет, но если посмотреть на выдачу, то разницы нет. Если вводишь запрос во множественном числе, то поисковик подсвечивает запрос полностью и в единственном числе (если в выдаче он есть), а значит, разницы нет.

          В ином случае ваш тайтл будет некорректен, если будете использовать во множественном числе и по логике на странице должно быть описание всех частных школ определенного города, а не вашей школы. Но в тексте ключ конечно же должен употребляться (если анализ конкурентов это советует) только во множественном числе, тут без вариантов - без какого-либо изменения.

  • Есть запрос: "Записаться в сервис через Интернет". Для удобочитаемости и применения методики "CTA" хотелось бы употребить его в тайтле в следующем виде "Запишитесь в сервис через Интернет".
    Проанализировав выдачу, выяснил, что слова "записаться" и "запишитесь" это словоформы друг друга, а, значит, ПС не должна видеть разницу между ними.
    Можно ли употребить именно в таком виде?
    Главный вопрос - учитывает ли ПС именно абсолютно идентичное вхождение фразы в тайтл (вместе со стоп-словами)?
    Если убрать стоп-слово (в данном случае "через") и заменить его на другое стоп-слово (например "по") повлияет ли это на эффективность заголовка?

    • Тут лучший вариант будет как раз посмотреть на выдачу по конкретному запросу. Если в таком виде употребляют конкуренты, тогда и вам также нужно сделать. Если же выдача пересекается, и некоторые запросы имеют второй измененный вариант, тогда можете изменить, проблемы в этом нет, поисковик все поймет. Если выдача только по второму запросу, тогда только так и нужно делать.

      Вопрос лишь в том, понимает ли поисковик данные стоп-слова? Через и по, насколько я понимаю, это разные слова и смысл их немного другой, хотя может я и ошибаюсь. Для поисковика это одно и тоже или нет? Выдачу анализировали? Если одно и тоже, то можете поменять, но лучше этого не делать, т.к. запрос все же теряется.

  • Костя, подскажи, а если у меня каждый месяц выходит обзорная статья. Она на эту же тему, но с более актуальной инфой, нежели месяц назад. Например: "На чем можно заработать в октябре 2016". Через месяц: "На чем можно заработать в ноябре 2016", потом в декабре и т.д.
    То как в таком случае трописывать тайтл?
    Стоит ли каждый месяц его как - то перефразировать или менять, или просто достаточно поменять месяц?
    Будет ли страшно для продвижения, если на одном сайте будет много статей с одинаковыми тайтлами, в которых отличается только месяц?(как в моем случае)
    Что посоветуешь в данной ситуации?

    • Есть 2 варианта.

      1. Писать каждый месяц новый текст.

      2. Каждый месяц редактировать старый материал - менять тайтл на более актуальный.

      Какую стратегию выбрать - решать тебе. В первом подходе все просто - написал текст и он вышел в ТОП, но важно понимать, что если статьи актуальна, имеет частотку, то и конкуренция имеется, а значит за месяц страница ТОП не выйдет, т.к. этого времени просто недостаточно. Во втором варианте возраст у документа уже какой никакой имеется, а значит сразу после переиндексации документа у него станет новый тайтл в выдаче и уже по нему страница начнет ранжироваться.

      Тут скорее стоит вопрос к ядру - стоит ли вообще писать такие тексты? Обычно выбирается подход на смену тайтла, т.к. возраст документа - пожалуй, самый решающий фактор, но обычно такая стратегия выбирается для годовой сезонности, т.е. меняется только год. Касаемо месяца, то я думаю, что тут ошибка в ядре, т.к. если проанализировать, то можно убедиться в отсутствии спроса на такие материалы (это мое предположение).

  • Я так понял, что самый оптимальный вариант будет такой:
    Публикуем статью и каждый месяц меняем ей тайтл и заголовок с описанием на более актуальный, но при этом менять только часть контента, ту что отвечает за актуальность статьи и не трогать контент который отвечает за основную демагогию (или совсем чуть чуть трогать). В таком случае можно взять более конкурентный и частотный запрос, у статьи будет доп. вес за счет возраста, не будет лишних дублей контента за счет повторяющегося динамического контента(в моем случае это список ПАММ счетов. Ведь он может не меняться даже спустя несколько месяцев). А копию прошлой статьи скидывать в архив и закрывать от индексации.

    • Да, суть правильная. Но опять же, последний раз советую проверить ядро на целесообразность написания таких статей. Не понял про копию прошлой статьи.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *